【車訊網(wǎng) 報道】　　11月20日，在2015年的廣州國際車展上，奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理金弋波做客車訊網(wǎng)高端訪談間。據(jù)其介紹，奇瑞在國際化發(fā)展方面邁上新臺階，逐步由“走進去”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走上去”，由賣產(chǎn)品升級為賣技術，賣品牌。以下為訪談實錄：

　　車訊網(wǎng)：各位車訊網(wǎng)的網(wǎng)友大家下午好，歡迎大家收看2015車訊網(wǎng)廣州車展高端訪談，今天做客我們訪談間是奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理金弋波金總，首先有請金總跟我們廣大網(wǎng)友打一聲招呼。

　　金弋波：各位網(wǎng)友，大家好。

　　車訊網(wǎng)：接下來有請金總為我們介紹一下本次廣州車展我們參展車型以及亮點車型？

　　金弋波：好的。此次車展我們還是帶來我們主流的兩系產(chǎn)品：艾瑞澤系列和瑞虎系列，艾瑞澤系列產(chǎn)品是轎車，瑞虎系列是SUV。此次車展我們產(chǎn)品亮點就是首次發(fā)布的艾瑞澤5，這是一款面向85后，年輕、時尚的客戶群體，車子造型非常漂亮。其次是新瑞虎5，重點讓大家看看這款產(chǎn)品的顏值，今天上午大家看了新瑞虎5之后，反響非常好，我相信年輕消費者會非常喜歡。

　　車訊網(wǎng)：奇瑞堅持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，取得哪些戰(zhàn)略成果？

　　金弋波：我們在2010年提出來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，那年我們賣72萬臺車，為什么在那個時候提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？早期我們發(fā)展完全是規(guī)模化發(fā)展，就是不斷擴大規(guī)模，從汽車來講沒有規(guī)模就沒有品牌，必須要提升規(guī)模，要有一定的市場才可以。再往下發(fā)展如果光有規(guī)模，沒有內(nèi)涵，肯定就做不起來。在這種情況下我們經(jīng)過反復研討，在2010年決定開始要進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。奇瑞未來發(fā)展靠什么？靠品牌。那么品牌怎么能夠提升，靠什么？靠質(zhì)量，靠產(chǎn)品質(zhì)量，包括我們工藝質(zhì)量。怎么把我們質(zhì)量體系？靠體系。不是說我今天用心了，質(zhì)量就提高了，因為汽車的產(chǎn)業(yè)鏈非常長，零部件也非常多，要讓產(chǎn)品質(zhì)量很好，一定要有體系保障。所以這幾年的轉(zhuǎn)型，首先我們干第一件事情就是建立體系，我們建立了九大體系和“V字型”正向開發(fā)體系。

　　“V字型”正向開發(fā)體系實際上就是充分定義市場，定義產(chǎn)品，然后再把產(chǎn)品往下分解，分解完，產(chǎn)品再通過一道道的工序組合起來，再經(jīng)過驗證，然后滿足要求，是這樣一個過程。這個“V字型”開發(fā)體系，可以保證我們產(chǎn)品、研發(fā)從市場中來、到市場中去，滿足市場需求。我們此次推出艾瑞澤5這款車是按照這個要求走，這個車在研發(fā)的時候，就把它定位為年輕時尚群體打造的車子，這個車馬上投放市場了，今天是第一次亮相，也就是順應了客戶群體的要求，這是“V字型”開發(fā)體系。

　　體系這件事情做好之后，直接帶來就是品質(zhì)提升，2015年有兩個大的第三方產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)研。一個就是汽車之家和法國的調(diào)研公司進行的調(diào)研。奇瑞在主流自主品牌排第一，自主品牌第一就是我們的觀致，第五是奇瑞。剛才所說主流自主品牌什么概念？主流就是量比較大，包括像長城、長安、江淮等這些，像這樣的品牌當中我們是排名第一。我們的艾瑞澤7在200多個產(chǎn)品，包括所有的合資產(chǎn)品當中排名第12，我覺得這非常了不起；第二是J.D.Power的調(diào)查，他們調(diào)查就是新車產(chǎn)品質(zhì)量，新E3在緊湊型車當中排名第一，瑞虎5在緊湊型SUV當中排名第三。第三方調(diào)研證明我們的產(chǎn)品質(zhì)量是過硬的，我們還有很多質(zhì)量控制方面的內(nèi)部數(shù)據(jù)，也表明我們的產(chǎn)品質(zhì)量水平基本上是比較高的。這是因為我們那么多年通過轉(zhuǎn)型、建體系，達到品牌提升。我想下一步，我們的產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，一定會帶來品牌提升，達到我們轉(zhuǎn)型目的。

　　車訊網(wǎng)：您剛才提到艾瑞澤5這款車，您認為最大亮點是什么？

　　金弋波：此次我們艾瑞澤5只是讓大家看看外觀，目前看得最明顯就是外觀，外觀確實非常時尚，我們充分調(diào)研市場，就是85后這些年輕人對車的需求，一個就是造型是不是時尚，是否符合他們要求，今天我們展現(xiàn)就是這個。未來我們還會做一些產(chǎn)品展現(xiàn)，那個時候深入了解這款車的時候，其操控性能、其技術方面一些要素，一定會非常好。我們的奇瑞產(chǎn)品有一個特點，你開了之后會感覺特別好。過去我們對產(chǎn)品顏值方面關注度不夠高，我們的工程師更加關注其性能，就是要把車做好。我們艾瑞澤7用戶推薦度是100%，就是100個用戶買了之后會100%推薦給他們親戚朋友，開完之后這個車就感覺非常不錯，這就形成我們的技術特征。所以艾瑞澤5這個產(chǎn)品我們，在保留技術特征的同時，進一步把顏值做好，相信前景一定非常好。

　　車訊網(wǎng)：現(xiàn)在國家倡導“一帶一路”，您也提到奇瑞在自主品牌里面排名第一，我們在國際化戰(zhàn)略上有哪些布局，我們在國際化戰(zhàn)略上取得什么進步？

　　金弋波：奇瑞馬上就要迎來第500萬輛汽車下線，就是說我們?nèi)蛴?00萬用戶，這是中國自主品牌第一個乘用車500萬輛；奇瑞連續(xù)13年出口中國第一，總出口量達到120萬臺，我們一家占中國出口30%左右，最近國務院、國資委組織一個調(diào)查，沿著“一帶一路”的國家進行調(diào)查中國的品牌美譽度、影響力。調(diào)查完了就列出前20個最受贊譽中國品牌，第一是聯(lián)想，第二是華為，第三就是奇瑞。像阿里巴巴、騰訊這些都在后面。這說明一個什么問題？我們在海外代表了整個中國的臉面，是中國的名片，成為拉動中國形象一個品牌，所以我覺得這是我們“走出去”的一個標志。

　　奇瑞“走出去”分三個階段，第一階段我們叫“走出去”，“走出去”就要把產(chǎn)品賣出去，第二階段要“走進去”，扎根發(fā)展，在海外開始建工廠；第三階段是“走上去”，除了我們在海外不斷建工廠，我們還要把品牌提升上去，要做很多品牌建設工作。我們在海外的獲獎，產(chǎn)品獲獎是一方面，我們現(xiàn)在越來越多獲了一些最佳展臺獎、最佳形象獎、最佳廣告獎，這是什么？這是因為我們注重做品牌的工作、做形象的工作。

　　車訊網(wǎng)：您剛才提到我們品牌形象上面有一些提升，明年我們奇瑞在品牌營銷方面有什么策略？

　　金弋波：奇瑞是一個很實在的企業(yè)，我們每年都會請一些論壇的用戶，到我們公司進行交流，他們使用我們的車，一些人一家都有好幾輛我們的車，他們都反饋我們這個車實在。我們也想我們把海外建設做實，做實技術、做實品質(zhì)。品質(zhì)和技術，各個企業(yè)都在講，但如果說我們在這方面一根筋去堅持，以后就會成為我們品牌的標志。實際上很多企業(yè)，比如說寶馬就是堅持技術。所以發(fā)展到今天，你想到寶馬就會想到其品質(zhì)，我想奇瑞我們不是說我們找一個代言人，或者去哪里搞一個拉力賽，這樣就可以把品牌形象豎起來，這個不是根本，根本是什么？根本就是做好品質(zhì)，把品牌做好，當大家一想到奇瑞的時候，印象是一個高技術的產(chǎn)品企業(yè)，想到奇瑞品牌的，就聯(lián)想起這是一個高品質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)，這樣我們品牌建設就成功了。

　　車訊網(wǎng)：我們本次廣州車展奇瑞參展主題是什么？

　　金弋波：我們的參展主題叫做“品質(zhì)1綻放”，還是品質(zhì)，說到現(xiàn)在還是品質(zhì)。其實告訴大家，奇瑞公司講得最多就是品質(zhì)，我們開會的時候大家討論就是品質(zhì)。

　　車訊網(wǎng)：謝謝您接受我們的專訪，謝謝。